正能量滿滿!名創優品發布“雙11治愈系好物清單”
2022-10-28 15:08 名創優品

伴隨著各電商平臺開啟預售活動,又到一年一度的雙11購物狂歡節,面對商家琳瑯滿目的各式優惠,消費者們眼花繚亂。今年,名創優品為年輕消費者們拉了一個“治愈系好物清單”,推出多種治愈好物,帶來滿滿正能量。

在治愈清單中,名創優品把擁有不同治愈效果的產品分類,有“治愈壓力好物推薦”,“治愈無聊好物推薦”,此外還有“治愈孤單”、“治愈魅力”和“治愈氛圍”好物推薦,為年輕人提供精準治愈,讓好心情無處不在。

清單中的好物也全面體現了名創優品好看、好玩、好用的產品品質。如帕恰狗盲盒端盒,有“開學啦”、“積極發言”、“午飯時間”等六種生動場景款式,跟著帕恰狗仿佛穿越回了無憂無慮的小學校園時光,非常治愈。產品采用安全PVC材質,邊緣光滑無毛刺,部分配件可拆卸,擺件可玩性更強。

草莓熊休閑毯,用溫暖的“草莓熊抱”,治愈所有壓力,重拾童年簡單美好的快樂!深陷于柔軟之中,追劇或是發呆,可以樂享你的愜意時光。

而大只的Kuromi更是可以給人軟萌陪伴,聚酯纖維飽滿填充手感軟乎乎,再加上蝴蝶結配飾和俏皮小表情,拽拽惹人愛。這些好物都可以成為快節奏生活中的一束火光,讓年輕人汲取治愈的力量來調試自己的心理狀態。

在疫情、信息過載、職場工作的多重壓力下,“我emo了”、“卷不動了”成為年輕人常掛在嘴邊的口頭禪,也成為年輕一代在內卷困境下普遍焦慮和抑郁的真實寫照。根據B站發布的“2022 bilibili 青年心理健康報告”顯示,在過去一年,有約9776萬人在B站學習心理健康知識,76%為24歲以下的年輕人。“焦慮”、“抑郁”、“壓力”等心理相關詞匯搜索量達9930萬。在這樣的背景下,為了治愈自己,越來越多的年輕人開始為情緒買單,越來越多的治愈系消費將進入年輕人的生活。例如,盲盒經濟、公仔經濟、寵物經濟、治愈漫畫……越來越多的消費需求與“治愈”掛鉤,越來越多的產品也被打上了“治愈”的標簽。

此次雙11,名創優品推出“治愈系好物清單”便是順應消費趨勢,將品牌與消費者的情感連接在一起,通過拉購物清單的形式,為年輕人雙11購物提供直接的參考,更方便年輕人進行自我治愈。

如今品牌想在雙11期間吸睛,僅靠打折已逐漸失去對年輕人的吸引力。品牌還要做的是,在情感上與年輕人共鳴,甚至為焦慮內卷的年輕人“雪中送炭”。名創優品的“雙11治愈系好物清單”為品牌營銷打開了新思路。